La série Artistes du printemps avec Hayden Kays

Hayden Kays, qui vit maintenant au bord de la mer à Margate, a grandi dans les années 1980 et 1990. Il a donc pu profiter d’une période particulièrement créative de la publicité britannique. « Je suis certain que tout mon travail s'inspire de cette période; les textes et les ritournelles étaient vraiment drôles », nous dit Hayden. « Il est facile d’être envahi par la négativité, surtout ces 12 derniers mois. De mon côté, j’aime faire des choses remplies d’espoir et plus optimistes. »

Pour la série Artistes du printemps de Jo Malone London, Hayden a créé 6 sérigraphies aux couleurs pastel sur lesquelles il a écrit à la main des slogans fantaisistes et sentimentaux au sujet de l’amour. Hayden est connu pour écrire ses slogans à la vieille machine à écrire. L’un d’eux dit : « Si je n’étais pas hétéro je serais gay ». Des slogans écrits à la main constituent donc une légère entorse à son style emblématique. « Je crois qu’utiliser ma propre écriture leur confère un côté plus personnel au lieu d’officiel », nous dit Hayden. « Et bien sûr, les couleurs sont très printanières : des pastel remplis d’espoir. » Les couleurs ont été librement appliquées avec un pinceau large pour donner une impression d’énergie et de mouvement. « On dirait également qu’elles sont changeantes », explique Hayden. « J’aime l’idée que rien n’est permanent. »